AI Search Ads

AI Search Ads sind Werbeanzeigen, die in KI-gestützten Suchoberflächen ausgespielt werden, darunter ChatGPT Search, Perplexity oder Googles KI-Modus. Sie unterscheiden sich von klassischer Suchmaschinenwerbung dadurch, dass sie in generierte Antworten eingebettet werden statt in eine statische Trefferliste.

Während Google Ads auf Keyword-Geboten basieren, arbeiten AI Search Ads stärker mit Kontext- und Intentionssignalen: Das KI-System erkennt, was ein Nutzer im Gespräch sucht, und spielt eine thematisch passende Anzeige aus. Das Format ist näher an Native Advertising als an klassischer Suchanzeige.

Für Werbetreibende bedeutet das eine neue Lernkurve: Bidding-Strukturen, Anzeigentexte und Erfolgsmessungen funktionieren anders als in etablierten Plattformen. Gleichzeitig ist der Wettbewerb in diesem Kanal noch gering, was frühen Einsteigern strukturelle Vorteile bei Reichweite und Kosten verschaffen kann.