Attribution im Marketing: Definition und einfache Erklärung

Attribution bezeichnet die Zuordnung von Conversions zu einzelnen Marketing-Touchpoints. Sie beantwortet die Frage, welche Anzeige, Kampagne oder Interaktion maßgeblich zum Kauf oder Lead beigetragen hat.

Plattformen wie Meta, Google und Analyse-Tools nutzen unterschiedliche Attribution-Modelle. Dadurch entstehen oft Abweichungen zwischen den Systemen. Ein Verständnis der Modelle hilft, Performance korrekt zu bewerten und bessere Budgetentscheidungen zu treffen.

Warum wichtig:
• Grundlage für Reporting und Budgetverteilung
• Erklärt Unterschiede zwischen Meta-, Google- und GA4-Daten
• Vermeidet Fehlentscheidungen in der Skalierung