Broad Match

Broad Match ist ein Keyword-Übereinstimmungstyp in Google Ads und die weiteste Einstellung: Anzeigen können bei allen Suchanfragen ausgespielt werden, die thematisch mit dem hinterlegten Keyword verwandt sind, unabhängig von Reihenfolge oder exaktem Wortlaut.

Ein Broad Match Keyword wie "Laufschuhe kaufen" kann also dazu führen, dass die Anzeige auch bei Suchanfragen wie "beste Sportschuhe Herren" oder "Sneaker Online Shop" erscheint. Google nutzt dabei KI und Nutzersignale, um die Relevanz zu bewerten.

Mit der zunehmenden Leistungsfähigkeit von Googles KI hat Broad Match in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. In Kombination mit Smart Bidding und einem sauber definierten Conversion-Ziel kann Broad Match zusätzliche relevante Suchanfragen erschließen, die mit restriktiveren Match-Types nicht erfasst worden wären. Gleichzeitig erfordert Broad Match eine regelmäßige Überprüfung des Search Term Reports und eine konsequente Pflege von Negativ-Keywords.