First-Party Data

First-Party Data bezeichnet alle Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Nutzern und Kunden erhebt, zum Beispiel über die eigene Website, den Online-Shop, das CRM, E-Mail-Marketing oder Loyalty-Programme.

Im Gegensatz zu Third-Party Data, die von externen Datenanbietern eingekauft wird, entstammt First-Party Data einer direkten Interaktion zwischen Unternehmen und Nutzer. Beispiele sind Kaufhistorien, E-Mail-Adressen, Klickverhalten auf der eigenen Website oder Antworten aus Umfragen.

Mit dem schrittweisen Ende der Third-Party Cookies gewinnt First-Party Data massiv an Bedeutung. Werbetreibende, die über eine saubere eigene Datenbasis verfügen, können diese für Custom Audiences, Enhanced Conversions und personalisiertes Retargeting nutzen und sind damit unabhängiger von plattformseitigen Einschränkungen. Der Aufbau einer First-Party Data Strategie gilt als eine der wichtigsten Aufgaben im modernen Performance Marketing.