Generative AI

Generative AI bezeichnet KI-Systeme, die eigenständig neue Inhalte erzeugen können, darunter Texte, Bilder, Videos, Audio und Code. Im Gegensatz zu klassischen KI-Modellen, die Daten nur analysieren oder klassifizieren, generieren diese Systeme auf Basis von Trainingsdaten und einer Eingabe (Prompt) originären Output.

Bekannteste Beispiele sind ChatGPT, Claude, Midjourney, DALL-E und Sora. Im Performance Marketing wird Generative AI vor allem für die Erstellung von Ad Creatives, Werbetexten, Landingpage-Content und Produktbeschreibungen eingesetzt. Die Technologie verkürzt Produktionszeiten erheblich und ermöglicht eine systematische Creative-Skalierung. Gleichzeitig stellt sie Marketer vor neue Fragen rund um Qualitätssicherung, Markenstimme und rechtliche Verantwortung.