Vanity Metrics

Vanity Metrics sind Kennzahlen, die auf den ersten Blick positiv wirken, aber keinen direkten Bezug zu Umsatz, Profitabilität oder Geschäftserfolg haben. Typische Beispiele sind Likes, Follower, Impressions oder Videoaufrufe ohne klaren Zusammenhang zu Conversions.

Im Performance Marketing können Vanity Metrics in die Irre führen, wenn sie isoliert betrachtet werden. Entscheidend sind Metriken, die echten Mehrwert abbilden, wie CAC, CPA, ROAS, MER oder LTV. Vanity Metrics sind nicht grundsätzlich wertlos, sollten aber immer im Kontext von Business-Zielen interpretiert werden.

Warum wichtig:
• Verhindert falsche Erfolgsbewertung von Kampagnen
• Schärft den Fokus auf relevante Business-KPIs
• Unterstützt datenbasierte Entscheidungen statt Bauchgefühl