AI Search

AI Search bezeichnet Suchmaschinen und Suchfunktionen, die auf Basis von KI-Sprachmodellen arbeiten und Suchanfragen nicht mit einer Liste von Links, sondern mit direkt generierten Antworten beantworten.

Bekannte Beispiele sind Perplexity, ChatGPT Search, Gemini von Google sowie Microsofts Bing mit Copilot. Im Gegensatz zur klassischen Suchmaschine analysiert AI Search mehrere Quellen gleichzeitig, fasst sie zusammen und gibt eine konsolidierte Antwort, ergänzt durch Quellenangaben.

Für das Marketing hat das weitreichende Konsequenzen: Nutzer verlassen die Suchergebnisseite seltener, weil ihre Frage bereits beantwortet wurde. Gleichzeitig entsteht ein neuer Sichtbarkeitskanal für Marken und Inhalte, die als Quelle zitiert werden. Wer in AI Search als Referenz erscheint, gewinnt Autorität und Reichweite, ohne zwingend auf Klick-Traffic angewiesen zu sein. Die Optimierung für diesen Kanal ist Gegenstand von GEO (Generative Engine Optimization).