ChatGPT Ads

ChatGPT Ads bezeichnet Werbeanzeigen, die innerhalb der ChatGPT-Oberfläche von OpenAI ausgespielt werden. OpenAI hat angekündigt, Werbung als Bestandteil des Geschäftsmodells einzuführen, womit ChatGPT neben klassischen Suchmaschinen zu einem eigenständigen Werbekanal wird.

Im Unterschied zu Google Ads oder Meta Ads erscheinen ChatGPT Ads nicht in einer klassischen Trefferliste, sondern werden in den Kontext einer Konversation eingebettet. Das Format orientiert sich an der Absicht des Nutzers, da ChatGPT aus dem Gesprächsverlauf ableiten kann, welche Produkte oder Dienstleistungen gerade relevant sind.

Für Performance Marketer ist das ein grundlegend neues Werbeumfeld: Der Nutzer befindet sich nicht im Scroll-Modus, sondern in einem aktiven Entscheidungs- oder Rechercheprozess. Das erzeugt hohes Kaufintent bei gleichzeitig noch wenig Werbedruck. Wer früh versteht, wie ChatGPT Ads funktionieren und wie man Kampagnen für dieses Format aufbaut, sichert sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Branchen, die erst später einsteigen.