Dynamic Product Ads (DPA)

Dynamic Product Ads, kurz DPA, sind automatisch personalisierte Werbeanzeigen, die auf Basis eines Produkt-Feeds und dem individuellen Nutzerverhalten dynamisch zusammengestellt werden. Statt einer festen Anzeige wird jedem Nutzer genau das Produkt angezeigt, mit dem er zuvor interagiert hat oder das für ihn voraussichtlich relevant ist.

Technische Grundlage ist ein Produkt-Feed, der alle relevanten Produktinformationen wie Bild, Preis, Titel und URL enthält, sowie ein korrekt eingerichtetes Tracking, das das Nutzerverhalten auf der Website erfasst. Meta, Google und TikTok gleichen diese Daten ab und spielen die passende Anzeige automatisch aus.

DPA sind besonders wirksam im Retargeting, also wenn Nutzer ein Produkt angesehen oder in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben. Sie können aber auch im Prospecting eingesetzt werden, um neuen Nutzern ähnliche Produkte zu zeigen. Für E-Commerce-Shops mit großem Produktsortiment sind DPA ein unverzichtbares Werkzeug zur Skalierung von Retargeting-Kampagnen.