Was ist eine Hook? Definition und Beispiele im Marketing

Eine Hook ist das aufmerksamkeitsstärkste Element eines Werbemittels oder Videos. Sie erscheint meist in den ersten Sekunden und hat nur eine Aufgabe: den Zuschauer sofort zu stoppen und zum Weiterschauen zu motivieren.

Eine gute Hook sorgt dafür, dass der Algorithmus mehr Auslieferung bekommt, weil Menschen länger mit dem Content interagieren. Sie kann visuell, verbal oder textlich sein – etwa ein überraschendes Bild, eine provokante Aussage oder ein ungewöhnlicher Startmoment.

Warum wichtig:
• Entscheidet über Scroll-Stop und View-Through-Rate
• Stärkster Hebel für Creative-Performance
• Unverzichtbar für UGC, Short-Form-Content und Meta Ads

Wenn du möchtest, schreibe ich weitere Glossar-Einträge zu „Creative Fatigue“, „Awareness-Stufen“, „UGC“, „Performance Creatives“, „ASC“, „Lookalike“, etc.